中国运动品牌闪耀巴黎赛场,国际化征程再添新篇章

来源:中国商报网时间:2024-08-08 17:58:05


(相关资料图)

巴黎,体育盛事汇聚之地,随着各项赛事的激烈展开,中国运动品牌再次成为国际舞台上的耀眼明星。安踏、李宁、匹克、361度等老牌劲旅持续展现其赞助热情与品牌实力,同时,揽胜天下、茉寻等新锐品牌也在细分市场中崭露头角,共同绘制出一幅中国运动品牌蓬勃发展的壮丽画卷。

此次巴黎赛场,不仅是中国运动员展现竞技风采的舞台,更是中国时尚品牌实现国际化新跨越的重要契机。自2000年悉尼奥运会中国制造的体育器材、运动服首次亮相国际赛场以来,中国体育产品已历经数次转型升级,从默默无闻到在全球大型体育赛事中占据一席之地,甚至在某些领域实现了对国际品牌的弯道超车。

中国设计师们正借由奥运这一全球性舞台,书写着属于中国品牌的新篇章。北京服装学院副教授杨慧,作为东京奥运会、北京冬奥会及本届巴黎奥运会中国体育代表团礼仪服装的设计师,深刻感受到通过服装传递民族文化与爱国情怀的深远意义。她表示,“每一次设计都是对祖国的深情告白,服装不仅是运动员的战袍,更是民族精神的载体。”

安踏作为此次巴黎奥运会的重要参与者,发布了“2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服”,并揭晓了全新奥运文化IP“灵龙(LING LOONG)”。这款由张艺谋担任创意顾问的“冠军龙服”,巧妙融合了“龙首”“龙鳞”“龙须”等东方元素,通过压花纹路、拼接、刺绣等工艺,展现出中式版型的经典与韵味。尤为值得一提的是,该领奖服采用了环保面料,成为中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备,彰显了安踏在可持续发展方面的努力与担当。

九牧王则继续发挥其在中国体育代表团官方礼服领域的专长,为巴黎奥运会量身打造了“逐梦”礼服。这款红白配色的礼服,不仅融入了长城砖瓦提取的工字纹样,还通过细节设计传达出磊落严谨的中华文化精神。从雅加达亚运会的“蓝色梦想”到东京奥运会的“中国红”,再到杭州亚运会的“星耀”,九牧王始终与中国体育代表团并肩前行,见证并记录了无数荣耀时刻。

李宁品牌与中国乒乓球队的合作已步入第24个年头。此次巴黎奥运会,李宁为中国乒乓球队设计的全新龙服,再次将龙的元素推向新高度。龙服上经典的CHINA龙形象经过艺术化处理,更加丰满立体,同时融入中国传统扎染工艺与现代几何图案,既展现了中国特色,又不失现代感与运动气息。中式领型的设计更是点睛之笔,凸显了中式服饰的美感与韵味。

从2000年到2024年,中国运动品牌在国际赛场上的每一次亮相,都是对“中国制造”向“中国创造”转变的生动诠释。如今,它们正以更加自信的姿态,迈向全球品牌的营销高地,推动中国品牌在国际舞台上绽放光彩。

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责任编辑:FD31
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